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加加食品、清香园争夺“面条鲜”酱油,终审判决是这样
发布日期:2020-05-20 14:45   来源:未知   阅读:

“吃面就用‘面条鲜’ ”作为加加食品集团股份有限公司(下称加加)主营酱油品牌之一,一直活跃在电视广告里,受到消费者热捧。

然而,2015年9月,四川清香园调味品股份有限公司(下称清香园)生产的一款酱油,在酱油包装、标签、装潢上也突出使用“面条鲜”文字。

两款“面条鲜”的酱油展开了一场激烈的争夺战。到底“面条鲜”是不是都能用?5月15日,湖南省高级人民法院召开新闻发布会,给出了最终答案。

“面条鲜”引发争夺

2009年9月,加加推出新品“面条鲜”酱油,并于2009年10月26日召开“面条鲜”上市新闻发布会,邀请中国调味品行业专家、媒体记者和主持人、以及经销商代表等200余人参加。同时,为扩大“面条鲜”酱油的知名度,自2009年起至2016年期间,加加等委托全国各地的广告公司数十家电视台、网络及新动广告公交移动看板等媒体上全方位持续进行加加面条鲜酱油的广告宣传,主要广告语为:“吃面 就用‘面条鲜’ ”。

自2009年1月至2016年8月期间,加加的“面条鲜”酱油在全国各地的销售收入达到47637万余元,其中,销售量排名第一、二位的湖南省和四川省分别达到11773万余元和8889万余元。重庆、安徽、湖北、云南亦为主要销售区域。

经审计,自2009年1月至2016年8月期间,加加共投入广告费39326万余元,其中,主要广告费用系用于宣传推广“面条鲜”产品。

2012年9月,清香园公司开发新产品“面条鲜”酱油并于同年11月23日上市销售,主要销售区域为四川省,在云南、贵州、重庆也有销售。此时加加的 “面条鲜”在全国的销售收入为5135万余元。

加加的“面条鲜”酱油产品标签上标注的产品名称为“面条鲜酱油”,并标注了该酱油在汤面、拌面和炒菜凉拌时的使用方法,标签上的广告语为“吃面炒菜凉拌样样鲜”。经比对加加与清香园的“面条鲜”酱油产品标签,双方均在显著位置突出使用“面条鲜”文字标识,加加突出使用的是红底黑字的变形艺术体“面条鲜”,清香园突出使用的是黑底黄字的正楷体“面条鲜”,双方均在标签上标识了各自的注册商标“加加JIAJIA”或“中坝ZHONGBA”

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